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随着移动互联网和移动硬件技术的飞速发展，中国游戏厂商的出海步伐愈发坚定。手游市场的海外拓展呈现出多样化的趋势，精品化”和社交游戏的发展尤为显著。本文将深入探讨中国手游行业出海的趋势，分析游戏品牌如何快速“拓圈”吸引泛用户人群，以及手游市场值得关注的新趋势。

手游行业的持续高速增长与出海机遇

中国手游行业正处于高速发展期，各大手游厂商不断推出高质量新作品，形成了百家争鸣的态势。David指出，技术的发展和全球疫情的蔓延使得社交生活及娱乐方式趋向虚拟化，具有社交属性的平台和游戏用户数量显著增长。《集合啦！动物森友会》、《堡垒之夜(Fortnight)》等游戏在2020年期间都实现了显著增长。

游戏跨界联名与IP联动

跨界联名已成为游戏推广的标配，David分享了几个成功的案例，如《使命召唤(CODM)》与《少女前线》的联动，以及《绝地求生(PUBGMobile)》与K-Pop女团BLACKPINK的联名。这些案例表明，通过找到游戏间的共性，并巧妙嵌入到游戏中，可以有效提升玩家活跃度和游戏生命周期。

快速拓圈的方法

除了IP联动，David建议中小厂商可以考虑结合热点进行话题营销，以及借势当地网红的影响力。可以利用社会热点、流行话题、体育赛事和节日热点等，以及网络红人、YouTuber等的影响力来推广游戏。

KOL营销的多维度衡量

David认同“多维度地衡量品效广告，对于品牌或产品的影响是非常深远的”。品牌推广和效果广告的最终目标都是提升DAU和营收，而KOL营销则可以通过社交媒体的互动指数、应用商店的搜索指数、用户下载量、用户获取成本等多维度来衡量效果。

产品趋势与品类分析

中国的游戏厂商正逐渐走上精品化和原创性的道路，并开始注重原创游戏IP的打造。《龙族幻想》和《三体》等游戏都是基于知名文娱IP改编的。SLG和RPG一直是出海手游的热门品类，但市场竞争日益激烈，因此游戏厂商需要在产品研发上进行持续优化和多元化混合玩法的尝试。

全球化推广策略

Rock指出，全球化推广策略需要特别注意用户隐私保护规则的变化，以及从“买量打法”转向注重效果广告素材和社区运营。社交媒体的传播力也在不断提升，为游戏厂商提供了更多推广机会。

手游的未来机遇

混合品类玩法和内容创新是手游行业的重要趋势。云游戏和元宇宙的兴起也为手游行业带来了新的机遇。云游戏可以降低玩家入门成本，而元宇宙则可能带来游戏行业的重要变革。

中国手游行业在出海过程中面临着诸多机遇和挑战。通过不断创新、优化产品、拓展市场，中国游戏厂商有望在全球市场中占据一席之地。